营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告，现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住，一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说，真实性也非常重要，因为他们是购买在线产品的最大市场，他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数据，参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低，这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量，因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传，而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到，你的观众将是一半科技迷，一半环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众，你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要，这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易，因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法，在你的活动中使用微观影响者是很好的，因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住，影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任，他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要，因为如果你失去了真实性，你就会失去可信度。
安踏集团完成收购彪马29.06%股权，正式成为最大股东
10月7日，安踏体育用品有限公司（02020.HK，含旗下附属公司统称“安踏集团”）宣布，已顺利完成对PUMA SE相关股权的收购交易。本次交易完成后，安踏集团正式成为知名国际运动品牌彪马（PUMA）母公司PUMA SE的第一大股东，实现全球化战略布局再度升级。”。在安踏集团看来，此次投资是推进“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略的重要里程碑，也将进一步提升其在全球体育用品市场的国际影响力、市场覆盖及竞争力。本次股权收购已取得所有相关监管机构的审批许可，且交易所需的各项惯例交割条件均已满足，安踏集团成功持有PUMA SE 29.06%股权，跻身其第一大股东席位。安踏集团透露，将尊重彪马的体育传承、独特的品牌身份和企业文化，以及其独立治理架构和品牌自主权。其表示，期待与安踏集团建立富有成效的合作伙伴关系，共同探索双方优势互补、为彪马及其股东创造可持续价值的领域，助力公司实现迈入全球运动品牌前三强的目标。据介绍，彪马专注于各种鞋类、服装以及配件产品的设计、开发、销售与制造，公司以标志性的猫形图案和Formstrip条纹闻名，在足球、跑步和训练等品类提供专业运动产品。截至2026年6月30日，安踏集团在中国以外区域约有500家单品牌店，其中安踏品牌250家、FILA品牌16家、迪桑特4家，其余为狼爪品牌以及作为亚玛芬经销商经营的始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜门店。安踏集团表示，将依托多年沉淀的多品牌管理、零售及全球资源整合能力，为彪马提供协同赋能。安踏集团在2026年半年报中表示，将进一步加速全球化布局，以多品牌业务持续深耕东南亚市场，有序拓展中东、非洲、北美、欧洲等全球重点市场的规划布局，积极推进非洲及欧洲多国业务运营主体的设立与落地，稳步推动集团全球战略规划和组织升级。PUMA SE首席执行官Arthur Hoeld表示，欢迎安踏集团成为PUMA的最大股东，并将其长期承诺视为对公司战略、管理团队和未来发展的信任与肯定。安踏集团将寻求在彪马监事会取得适当的席位，目前没有对彪马发起要约收购的计划。其表示，对彪马管理团队充满信心，并支持其正在推进的战略转型计划。据公告，安踏集团本次交易对手为Pinault家族旗下投资公司Artémis SAS，交易对价为15.055亿欧元现金。安踏集团董事局负责人丁世忠表示，当前全球体育用品市场在运动参与度提升和消费需求增长的双重驱动下持续稳健发展，蕴含巨大机遇。“作为长期投资者，我们将以零售及运营专长赋能彪马品牌，充分释放其品牌价值与发展潜力。安踏集团作为一家多品牌赋能型的企业，多品牌战略的价值是通过集团赋能，激活优秀品牌的价值和潜力。
