营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。
美军余毒与民生欠账

【文/观察者专栏作者 柴思原】。2026年9月13日,日本冲绳县知事选举落幕。但选民选择一名候选人,往往同时考虑经济、民生和基地政策等多项议题以及候选人的执政能力。当地居民长期抗议美军基地带来的负担,推动日美两国讨论归还普天间基地,即由美军撤出该基地,将用地交还日方。从这一角度看,古谢的胜利可以理解为选民对改善生活和改变县政治理方式的期待。普天间基地位于宜野湾市的市区,周边分布着住宅和学校,军机噪音与事故风险长期引发居民担忧。选民出于改善生活的期待而选择更换知事,可能改变安全政策在当地的落实条件;而这些政策对当地生活的影响,又会反过来塑造居民对县政府的评价。此次选举可能改变日本安全政策在冲绳落实的地方政治条件。对古谢而言,执政后的考验在于能否同时回应居民对经济发展与减轻基地负担的期待。古谢在全县41个市町村中的40个得票领先,唯一的例外是大宜味村。要理解这次选举,可以从三个问题入手:选民为什么希望更换知事,新县政府准备改变什么,以及这些变化可能对冲绳产生哪些影响。立宪民主党代表水冈俊一重申,该党认为应中止边野古基地建设的立场不会改变。2026年8月1日,冲绳县民众举行抗议集会,反对日本政府推动建设驻日美军边野古基地。获得这一阵营支持的玉城丹尼,坚持反对边野古迁建。冲绳县2021年度的调查也显示,在有0至17岁子女的受访家庭中,等价可支配收入(按家庭人数调整后的实际到手收入)低于贫困线的家庭占23.2%。高市早苗表示,结果反映了冲绳居民追求经济增长的意愿,并称将与新知事合作振兴当地经济。他的竞选纲领还提出,争取增加冲绳振兴预算及相关交付金。这一主张背后的逻辑是,通过改善与中央政府的关系,争取更多政策和财政支持,推动产业发展及公共服务改善,进而增加就业、提高居民收入。《读卖新闻》将其视为县政从侧重反基地转向重视居民生活的转折,支持继续推进边野古迁建;《每日新闻》则提醒,不能据此认定居民已全面接受迁建方案;《日本经济新闻》强调,县民期待减轻集中于冲绳的基地负担。这些支持可能有助于古谢扩大竞选动员、争取不同政党支持者的选票,而自民党的支持,也为他加强与中央政府合作的主张提供了政治基础。这些安排也涉及安全政策成本如何分担的问题:中央政府从全国需要出发推进部署,当地居民则承受设施所带来的直接影响。如果与中央政府的合作主要体现为对安全政策的配合,却未能带来居民能够切身感受到的生活改善,选举中形成的支持也可能减弱。9月15日,日本东京,冲绳县知事选举获胜者古谢玄太在与首相高市早苗会面后,回答记者提问。总务省的调查显示,2022年,冲绳受雇者(不含董事等高管)中非正规就业者的比例为39.6%,居全国第六高。他也强调自己在中央和地方政府任职的经验,主张通过加强与中央政府的合作和交涉,推动冲绳发展。此后,替代设施的选址和建设方案经过多次调整。自民党干事长铃木俊一则认为,古谢的胜利巩固了高市政府的政治基础。军机噪音、训练事故、美军人员涉及的性犯罪,以及基地周边的水污染问题,都直接关系到居民的生活。日本主要报纸的社论对选举结果有不同解读。古谢则明确接受边野古迁建,将其视为尽早消除普天间基地危险的现实办法,同时主张推进基地用地归还和后续开发利用。此外,还可能存在“邻避效应”(not in my backyard):日本的部分民众可能在抽象层面上支持高市的某项安全政策,但当相关设施直接影响自身生活时,这种支持就可能大打折扣。根据厚生劳动省的数据,选举时冲绳适用的最低时薪,即雇主依法必须支付的每小时最低工资,为1023日元,与高知县、宫崎县并列全国最低。相比之下,东京都为1226日元,冲绳低约16.6%。2006年,日美两国明确了在同属冲绳县的名护市边野古沿岸填海建设替代设施的方案。古谢在此次竞选中将重点放在经济发展和民生改善上,提出振兴产业、提高居民收入和扩大育儿支持等政策。这意味着,冲绳将时隔12年再次迎来自民党支持的知事,以反对边野古迁建为共同立场的“全冲绳”阵营则在此次选举中失利。古谢接受边野古迁建,意味着县政府与中央政府围绕这一项目的对抗可能减弱。1995年,三名美军人员性侵一名当地少女的事件引发大规模抗议,进一步推动日美两国磋商减轻冲绳的基地负担。战后,冲绳长期由美国管治。1945年,美军在冲绳战役期间占领当地,在原有村落和农田所在的土地上修建了普天间基地。重视经济发展、希望改善与中央政府的关系,并不必然意味着对基地问题的担忧已经消失。日本中央政府认为,这有助于在维持美军军事功能的同时,消除普天间给周边居民带来的安全风险;反对者则要求尽早关闭普天间基地,但反对在县内建设替代设施,认为这仍无法解决基地负担集中于冲绳的问题,还会带来新的环境影响。古谢当选也可能使中央政府更容易推动将冲绳县内的机场和港湾指定为可供自卫队使用的“特定利用机场、港湾”。“全冲绳”阵营以反对迁建为共同立场,形成之初既包括左翼政党和市民团体,也吸引了部分保守派政治人物及当地工商界人士。县政府与中央政府关系的改善,并不意味着围绕负担分配的分歧会随之消失。不过,知事更替并不会自动解决软弱地基、工程成本和工期等问题。相比之下,玉城此次获得276060票,得票率约为38.8%,落后约14.7万票。社民党干事长拉萨尔石井也对玉城落败深表遗憾,并强调军事设施集中、儿童贫困、低工资和公共交通薄弱等冲绳面临的问题,是国家层面的重要课题。1996年,两国同意归还普天间基地,但附有条件:必须先完成必要的替代设施建设并使其投入使用。尽管解读不同,三家报纸都强调了减轻冲绳基地负担的必要性。改善民生与减轻基地负担,其实是相互关联的诉求。这些数字体现了当地提高收入和改善就业条件的迫切性。在本次选举中,两人获得的政党支持基础有所不同。如果县政府与中央政府的协调更加顺畅,相关设施的建设和使用可能更容易推进,进而影响日本在西南方向的军事运输与后勤保障能力。2019年2月,冲绳曾就边野古填海工程举行县民投票,反对票占有效票的七成以上。冲绳此次选举说明,地方民生诉求与地区安全政策之间存在紧密联系。围绕边野古迁建的分歧,曾推动不同政治力量联合起来。围绕普天间基地的争议,需要从冲绳的历史说起。然而,近年来,玉城领导的县政府在相关诉讼中接连败诉,未能阻止中央政府继续推进工程,使他面临如何兑现阻止迁建承诺的难题。获得自民党等政党支持的前那霸市副市长古谢玄太,以423124票、约59.4%的得票率,击败寻求第三个任期的现任知事玉城丹尼,并刷新了玉城在2018年创下的知事选举最高得票纪录。他同时要求新知事充分考虑县内对基地建设存在的多种意见。1972年,美国将冲绳的施政权移交日本,但包括普天间在内的军事设施仍由美军继续使用。2025年5月20日,石破茂在首相官邸接受了冲绳县知事玉城丹尼(左二)等赠送的“嘉例吉衬衫”。古谢获得自民党、日本维新会、国民民主党、参政党、日本保守党以及公明党冲绳县本部的推荐。古谢在当选后表示,将代表包括其他候选人的支持者在内的全体县民,倾听他们的意见。玉城则依靠“全冲绳”阵营,获得立宪民主党、日本共产党、社民党等政党的支援;与上次选举不同,他此次未寻求政党的正式推荐。同时,居民对经济和生活状况的不满,也是理解此次选举的重要背景。此外,内阁府的统计显示,冲绳的人均县民所得(衡量全县整体收入水平的指标)长期居全国末位。是否接受边野古迁建,由此成为冲绳政治长期的重要分界线。